谭新政:加强企业品牌建设需有的放矢

2021-03-06

       在十三届全国人大四次会议开幕会上,国务院总理李克强强调:“着力提升发展质量效益,保持经济持续健康发展”。“加强质量基础设施建设,深入实施质量提升行动,促进产业链上下游标准有效衔接,弘扬工匠精神,以精工细作提升中国制造品质。”
       政府工作报告为我国企业品牌建设指明了方向,明确了中长期目标。在“品牌强国”战略方针指导下,我国的企业品牌建设取得了可喜成绩。但是仍然存在“四多四少”现象:一是空谈品牌方针概念多,深入研究品牌理论少;二是制定品牌评价标准多,研究制定品牌建设标准少;三是浮在品牌建设口号层面多,深入品牌建设精耕细作少;四是强调品牌建设目标多,重视培养品牌建设人才少。
       企业是国民经济建设的顶梁柱,企业品牌建设的好与坏,直接关系到“十四五”规划和2035年远景目标的实施。我国的企业分为生产、贸易、服务三种类型,笔者认为应主要从以下方面加强企业品牌建设。
       生产型企业品牌建设应从产品品牌建设、研发环节品牌建设、制造环节品牌建设、营销环节品牌建设、服务环节品牌建设五个方面入手,着重解决长期存在的生产型企业品牌建设认识问题。在概念、理论、做法上下功夫,普遍将品牌的认识和实践落实到市场营销、生产经营、供应链和制造过程中。
       服务型企业品牌建设应从服务品牌战略、服务品牌建设、服务体系建设、服务管理水平四个方面入手,着重解决服务业、服务经济、服务发展、服务管理全过程中的品牌建设问题,以服务品牌为核心,统筹服务全过程的重点品牌建设。
       贸易型企业品牌建设应从品牌建设、品系建设、品牌经营、售后服务提升四个方面入手,着重解决贸易、交易、交付过程中的品牌建设问题,将企业的销售与品牌供应链关系、零供关系、消费者关系进行协调性设计和强化,系统解决售前、售中、售后三个阶段的品牌建设问题。(图文:谭新政)